L’objectif de la campagne était de rendre visible un message de prévention fort, sans être moralisateur, à travers des formats adaptés à chaque public. Pour cela, j’ai conçu une ligne créative claire, centrée sur un ton direct, souvent sarcastique ou ironique, afin de capter l’attention sans culpabiliser. Des accroches comme « T’as survécu à 5 partiels et 2 ruptures, mais un trottoir t’a fumé ? » ou « Le casque t’abîme la coupe ? Le bitume, lui, il te refait le portrait » sont addapés à chacune des cibles et traduisent cette volonté de choquer juste ce qu’il faut pour provoquer une prise de conscience.