Pense à nous
Dans le cadre de ce projet fictif, j’ai imaginé une nouvelle collection de livres de poche pour les éditions Penguin, intitulée « Plume Nomade », autour du thème central de l’art et de la créativité. L’objectif était de repenser graphiquement une sélection d’ouvrages existants, afin de leur donner une identité commune forte, cohérente et évolutive. Le projet consistait à rebrander trois livres réels en les intégrant dans une même ligne éditoriale, à travers une direction artistique soignée, pensée pour séduire un lectorat curieux, créatif et moderne.
Rôle :
Directeur artistique
Client :
Projet fictif
Année:
2024
L’objectif de la campagne était de rendre visible un message de prévention fort, sans être moralisateur, à travers des formats adaptés à chaque public. Pour cela, j’ai conçu une ligne créative claire, centrée sur un ton direct, souvent sarcastique ou ironique, afin de capter l’attention sans culpabiliser. Des accroches comme « T’as survécu à 5 partiels et 2 ruptures, mais un trottoir t’a fumé ? » ou « Le casque t’abîme la coupe ? Le bitume, lui, il te refait le portrait » sont addapés à chacune des cibles et traduisent cette volonté de choquer juste ce qu’il faut pour provoquer une prise de conscience.
Le projet s’est structuré en plusieurs étapes : d’abord une phase d’analyse des campagnes existantes en France et à l’étranger, puis la création de la ligne créative, l’élaboration du plan de communication, et enfin la production graphique. J’ai conçu une stratégie de déploiement par semaine et par cible, avec des formats adaptés à chaque tranche d’âge. Pour amplifier la portée du message, des ambassadeurs ont été sélectionnés (comme Léna Situations ou Thomas Wagner) pour toucher différentes communautés via les réseaux.
La direction artistique repose sur des visuels percutants, des typographies affirmées, et un univers graphique qui s’adapte à chaque cible : plus ludique et illustré pour les enfants, plus stylisé et clash pour les adolescents et étudiants, et plus sobre mais impactant pour les actifs. J’ai décliné cette charte sur plusieurs supports : affiches print, posts et vidéos pour les réseaux sociaux, campagne métro/bus, roll-up d’établissement scolaire, goodies et site web de prévention. Une application mobile de vente en ligne de packs de sécurité à prix coûtant a également été pensée, avec une maquette dédiée sur Figma.
Au final, ce projet m’a permis de développer une approche complète de la communication sociale : du storytelling à la production graphique, en passant par la stratégie de diffusion. Il m’a aussi donné l’occasion de traiter un sujet de société concret, avec une forte portée publique. Cette campagne de sensibilisation illustre ma capacité à créer une communication responsable, engageante, visuelle et adaptée à ses cibles.
Prochains projets
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Branding
2023
